Market-Inga

Keresőoptimalizálás 

Manapság a kibővült kommunikációs hálózatnak köszönhetően a marketing terjedésének lehetőségei rengeteg irányban fejlődőképes. Ehhez az interneten böngésző emberek, és az őket kiszolgáló keresőmotorok is jelentős mértékben hozzájárultak. Manapság egy weboldal attól még, hogy jól néz ki és minden információt rendezve befogadókészen tárgyal, attól még korántsem biztos, hogy jó is ügyfélszerzésre, tájékoztatásra. A keresőmotorok (mint például a Bing, Google, Yahoo, Richpoi) mind azt részesítik előnyben amely az adott kereséshez használt kulcsszóra a felhasználóknak a legrelevánsabb, legmegfelelőbb választ nyújtják. Ahoz hogy a keresett, optimalizált szóra megfelelő, előkelő helyet tudjunk elfoglalni a kereső listákban, ahhoz gondosan felépített, és gyakran igen komoly munkával megelőzött befektetés is társul, ez maga a kereső optimalizáció. A kereső optimalizáció az online marketing, internet marketing, webmarketing (kinek hogy tetszik) kategóriába sorolandó

Számos módja van annak, hogy annak hogy előrébb kerüljünk a keresőkben. Elsőként a mára talán legnépszerűbb a Linképítés ismerjük meg. A linképítéskor fontos szem előtt tartani, azt, hogy elsőként azokra az oldalakra helyezünk el linkeket, amelyek (Google által értékelt) magas Page Rankkal rendelkeznek. Ehhez azonban fel kell kutatnunk olyan pl.: linkkatalógusokat amelyekbe érdemes az adott szakterületünket beregisztrálni. Ilyenek lehetnek teszem azt a startlap oldalak. Továbbá olyan partnercégekkel kötött megállapodások is tovább segíthetik „népszerűsítésünket” akik hajlandóak mondjuk csere hirdetés elhelyezésén az oldalukon. Ennek megválasztásához, azonban előzetesen megfelelőően ellenőrizzük le, hogy a „társoldal” ne nagyon „érjen kevesebbet” (google page rank) mint a mi oldalunk.

Elhelyezhetünk továbbá fizetett és ingyenes hirdetés -eket más oldalakon, de itt is legyünk körültekintőek a kiválasztásuat illetően.

Fontos és majdhogynem elengedhetetlen kelléke mindennek az oldalunkat valóban releváns, és megfelelő tartalommal ellátnunk, hiszen az „értelmesebb” keresőmotorok kiszűrik a nem hasznos tartalmakat, és leértékelve az oldalunkat nem fogunk eredményt elérni a befektetett munkánkkal.

Mindehez természetesen Időre van szükség, hisz a böngészöknek frissíteniük kell az adatatinkat, és az általuk végzendő Értékelésnhez” is nem kevés időre van szükség. Ez nem megy egyik napról a másikra.

Továbbá az oldal kialakítását úgy kell (már a kezdetekkor) kialakítanunk, hogy a keresőmotor támogatás megfelelőlegyen a feltérképezéshez. Erre a web site építőjét kell előljáróban értesíteni, hogy azokat az eszközöket használja amelyekkel mindez megvalósítható.

Üdvözlettel:

Árva Barnabás

Az univerzum rejtelme, Mindent az univerzumról, világegyetem;

Szomorú Idézetek,Szerelmes Versek, Költemények, Bánat, Idézetek, Szerelem;

A Technika Csodái, fejlesztések, tudomány, tudományos felfedezések

Lokalizáció, avagy Globalizáció.

Ez a két jelző kell hogy meghatározza a marketing stratégia irányát. Mindkét eset kicsit skatulyázott ugyan, mert az egyik is lehet a másik, és fordítva. Kicsit komplex a fogalmazás, de igaz.

Lokális stratégia:

Ezt általában olyan esetekben érdemes használni, ha cég amelyet a marketing tekintetében managelni szeretnénk, egy telephelyel rendelkezik, vagy csak területileg korlátozottak a szolgáltatásaik. Érthetünk itt mondjuk egy kis közértet, amely mivel nem változtatja (alap eseben) a helyzetét, ezért korlátozottak a szolgáltatásaikat igénybevevő ügyfeleik is, mivel nem fognak a másik városból átjárni vásárolni hozzájuk, vagy legalábbis elenyésző (nem megtérülő) mértékben. Ilyen és ehhez hasonló esetben nevezhető lokálisnak a marketing stratégia felpítése, mivel egy kisebb egységre szűkül a marketing által történő figyelemfelketésnek színtere. Ez alól is minden alól természetesen lehetnek kivételek. Kivételt képezhet mondjuk egy olyan cég amelynek szolgáltatásai annyira egyediek, hogy a piacon nem találhatunk lépten nyomon versenytársat, sőt ha találunk is az általában vagy rettenetesen messze van, vagy mindössze 1-2 cég az amelyik az adott dologgal tevékenykedik világszerte. Ilyen volt hazánkabn példának okáért a Kürt Kft. amely sérült, vagy problémás merevlemezekről történő adatmentésekkel foglalkozott. A cég mikor elkezdte működését még kb. 1 évig egyeduralkodó volt a világon! Így nem csoda, hogy egyetlen telephelyel rendelkezve, de mégis világméretű kampányba kezdett, amelynek meg is volt az eredménye. A világ minden tájáról hordták ide a metésre váró adathordozókat. A lokális jelző pedig mint az elején mondtam kicsit erőltetett, mivel lokális lehet a fent említett kisközért is, de lokális lehet a Győri keksz értékesítése is, ha csak magyarországon értékesít, a világ többi részén pedig nem. Ez nézőpont kérdése.

Globális statégia:

Ezt a fajta stratégiát a multinacionális vállalatok szokták alkalmazni. Ha világ szinten kidobnak egy új terméket, akkor azt minden országban gondosan felvezetett marketing startégia előzi meg. Hisz érdekük, hogy a termékük minél gyorsabban hozza vissza a befektetett vagyont, amelyet a tervezésére, és sorozatgyártására fordítódottak, még azelőtt, hogy a konkurenseik előállnának egy hasonló termékkel, ezzel is felosztva a piacot, és csökkentve az első cég jövőbeli profitját.

Erre jó példának a Sony által gyártott Play Station 2-őt tudom mondani. Olyan reklám dömping előzte meg a termék kijövetelét, mint előtte még semmi ezen a piacon. Nem véletlen, hiszen akkoriban a konzol piacán messze felülmúlta a konkurenseknek piacon lévő termékeit, és ezt szerették volna minél gyorsabban kiaknázni a gyártó részéről, így minden országban minden valamire való felületen, formában lehetett látni a reklámokat, kedvcsinálókat. Továbbá ezzel a húzással próbálták végképp földbe döngölni a nagy riválist a Nintendót, akinek akkor a legújabb konzolos termék értékesítése hanyatlóban volt.

Na mára ennyit. Későbbi témámba még visszanyúlok ezekhez a fogalmakhoz, és részletesebben taglalom azt is, hogy melyik miben térhet, és kell is hogy eltérjen egymástól a kivitelezésüket tekintve.

Üdvözlettel:

Árva Barnabás

A Technika Csodái, fejlesztések, tudomány, tudományos felfedezések;

Az univerzum rejtelme, Mindent az univerzumról, világegyetem;

Szomorú Idézetek,Szerelmes Versek, Költemények, Bánat, Idézetek, Szerelem;

A marketing megválasztásának

szabályrendszere. 

A legfontosabb egy cég működése során, hogy a marketing osztály megfelelően legyen képes hirdetni, és megkedveltetni, és megjegyeztetni a vásárlókkal terméküket, szolgáltatásaikat.

Mindennek feltérképezése céljából a helyes vállallati működési kapcsán nagy gonddal, és körültekintéssel kell megválasztanunk, hogy a marketing stratégiánk mennyiben legyen, és milyen módon képes elősegíteni a kívánt értékesítést.

Ezek kialakításakor elsősorban a sjaát termékeinkre kell összpontosítanunk. Meg kell vizsgálni, hogy a termékeink a 3 kategória (Ár, Minőség, Mennyiség/Gyorsaság) alapján. Szánt szándékkal írtam 4-et, mivel az eladni kívánt termék lehet szolgáltatás, vagy árú is. Ez esetekben ajánlatos más jelzőkkel illetni. Szóval e három érték befolyásolja, azt hogy mely irányba mozduljunk el a marketing megválasztásának útján.

Vegyünk egy példát: Ha a termékem olcsón adom, akkor vagy a minőséget kell jónak tenni, vagy a mennyiséget. A kettő utóbbi közül az egyik jó a másik rossz besorolást kell kapjon. És így tovább hasonlathatnánk a Jó Minőségű, nem jó árban, de megfelelő mennyiséggel. Ezt elég kifinomultan lehet szabályozni egy 1-10 ig terjedő sklálázott besorolási módszerrel.Ennek tükrében a reklámjainkban ki kell hangsúlyoznunk az az 1 vagy 2 jó tulajdonságot, amelyel a terméknek vevőkör teremthető.

Vannak ebből azok a kivételek amiket nevezhetünk speciális esetnek is, mint például a gyémánt. Ez a „termék” mutatja a legjobban, hogy hogyan manipulálható ez az egész folyamat. A világ összes gyémánt bányája egy család kezében van. Olyan csekély mennyiségű gyémántot bocsátanak a világba, hogy ezzel rendkívül magasan képesek tartani az árát egyedi monopóliumuknak köszönhetően. Itt a minőségről nem igazán érdemes beszélni, mivel ásványi kincsről vagy szó, és ezt jelen esetben a természetünk formálja ilyenné.

A többit a témáról pedig egy következő posztomban fogom folytatni.

Üdvözlettel:

Market-Inga

A Technika Csodái, fejlesztések, tudomány, tudományos felfedezések; Az univerzum rejtelme, Mindent az univerzumról, világegyetem; Szomorú Idézetek,Szerelmes Versek, Költemények, Bánat, Idézetek, Szerelem

Remélem ezt nem kell olyan körültekintően bevezetve bemutatnom Nektek, hisz magatok is rengeteget találkozhattok vele a mindennapjaitokban, még akkor is amikor nem is vágytok, és nem is kerestek semmit amit meg kívánnátok szerezni hirdetés által. Kijelenthetjük, hogy ez  mindig az emberiség része lesz.

De vajon mindent tudunk e róla? Vegyünk át tematikusan néhány dolgot, amit tudni lehet róluk. Megjelentésüket tekintve lehet írott, vagy vizuális pl.: kivetítő jellegű, plakát, sms, vagy akár internetes bannerhirdetés, és sorolhatnánk.

Az emberek mai túlpörgetett világában az emberi szokásait tekintve számos ponton határozottan ellenáll a hirdetések újkori tömkelegének. Az emberi marketing oly tökéletesnek gondoltatott, hogy a legapróbb részletig megtervezett, és megfontolt hirdetések tömegét zúdítja ránk a világunkban, már-már annyira sokat hogy az átlagfogyasztó egyfajta ellenállást épít ki a reklámokkal, hirdetésekkel szemben. Ezért van például olyan hogy a tömöttebb, sűrű felsorolásos hirdetési újságok kikoptak a divatból, és helyette megjelent az internetes keresőszavas gyűjtés, amely sokkal hatékonyabbnak, és időgazdaságosabbnak bizonyult.

De a hirdetéseket tekintve ez még mindig csak a jéghegy csúcsa. Folytassuk akkor a megjelenésükkel és hatásaikkal. Léteznek olyan hirdetések, amelyek azokat az embereket ejtik rabságba, és lesznek rájuk eredményes hatással pl.: egy termék megvásárlására ösztönözve, amelyek magukban megmozgatnak valamit. Mondjuk azzal hogy a reklám úgy van megírva, hogy egyes szám első személyben mondja el ennek a terméknek a jó tulajdonságát, így mikor azok az emberek akik magukban, vagy hangosan vissza szokták idézni a reklám szövegét, akkor már úgy mondják vissza mintha az a saját maguk véleménye volna. Legalábbis az agyunk így fogja fel, mivel a saját magunk hangján, illetve a saját magunk stílusában mondjuk vissza így könnyebben rögzülhet a reklám mondanivalója a tudatalattinkban. Ezzel a módszerrel eredményesebben lehet befolyásolni a vásárlásra, és kiválasztásra való ösztönzést a vásárlók körében. A mai reklám kampányok hadjáratainak azonban lett egy akaratlan mellékhatása, az immunitás. Igen. Egyre többen vannak olyanok, akik nem figyelnek abszolúte a reklámokra, hirdetésekre, és teljességgel érdektelenek már ezekre a motívumokra. Ezt a réteget már elvesztette nagy részben a globális marketing átható hálója.

Üdvözlettel:

Brandy

Website: szobafestés mázolás tapétázás szoba festés építőipari munkák hőszigetelés dryvitozás szobafest budapest festés szoba felújít szigetelés szoba-festés precizitás
 

A marketing jog

A céges marketingek kialakításakor, és a stratégiák felépítésekor is (mint az élet minden területén) tisztában kell lennünk azzal, hogy mi vonatkozik a cégünkre törvényszabályozási értelemben. A törvény kereteket szab a marketing alkalmazását tekintve, mivel más érdekeket tiszta versenyhelyzet kialakítása, vagy például a érdeksérelmek kiküszöbölése érdekében. Az ezekre vonatkozó jogszabályokat (ami előttem ismeretes) abc sorrendben fogom felsorolni. Ezeknek a törvényeknek módosításai is lehetségesek, így érdemes azokat is az adott témával kapcsolatban áttekinteni a kezdetekkor. Vegyük akkor sorjában:

Ártörvény: 1990. évi LXXXVII. törvény az árak megállapításáról, továbbá „a termékek eladási ára és egységára, továbbá a szolgáltatások díja feltüntetésének részletes szabályairól” a 4/2009. (I.30) NFGM–SZMM együttes rendelete

Belkereskedelmi törvény: 1978. évi I. törvény a belkereskedelemről

Címvédelmi törvény: 1995. évi CXIX. törvény a kutatás és a közvetlen üzletszerzés célját szolgáló név és lakcím adatok kezeléséről.

Fogyasztóvédelmi törvény: 49/2003. (VII.30) GKM rendelet a fogyasztói szerződés keretében érvényesített szavatossági és jótállási igények intézéséről (de erre több törvény is vonatkozik)

Közbeszerzési törvény: 1995. évi XL. törvény a közbeszerzésről

Médiatörvény: 1996. évi I. törvény a rádiózásról és televíziózásról

Polgári törvény: 1959. évi IV. törvény a Polgári Törvénykönyvről

JOGSZABÁLY KERESŐ PORTÁL: Magyarország Hivatalos Portálja

Reklámtörvény: 1997. évi LVIII. törvény a gazdasági reklámtevékenységről

Termékfelelősség: 1993. évi X. törvény a termékfelelősségről

Versenytörvény: 1996. évi LVII. törvény a tisztességtelen piaci magatartás és a versenykorlátozás tilalmáról.

Védjegytörvény: 1997. évi XI. törvény a védjegyek és földrajzi árujelzők oltalmáról.

Röviden ennyit tudtam most felsorolni a vonatkozó szabályozások közül, azonban ezeknek rengeteg módosítása létezik, tehát kérlek a tanulmányozásokkor azokat is ellenőrizzétek hogy ne hagyjatok kiskaput.

Sok sikert a marketinged felépítéséhez!

Üdvözlettel:

Brandy 

Website: szobafestés mázolás tapétázás szoba festés építőipari munkák hőszigetelés dryvitozás szobafest budapest festés szoba felújít szigetelés szoba-festés precizitás

Márkák

Azt hiszem rengeteget nem kell róluk beszélnem, mert épp eleget tudnak a hétköznapi emberek róla. Azonban mégis megemlítek egy két dolgot amit nem árt ha tudunk a márkákról, és kialakulásukról. A márkákat kezdetben élelmiszerekre, és állatokra nyomták rá mint egy bélyeget (állat esetében például izzó jelölő vassal), hogy meg különböztessék egyik terméket a másiktól. Bármi furcsa, manapság is ez a célja a márkázási folyamatoknak. Más nyelvekben angolban pl. „brand” néven ismeretes.

Definíciója: A márka olyan szimbólumok összessége amelyek feladata a szolgáltatások és termékek egy meghatározott gyártóval, illetve forgalmazóval való azonosítása és ezzel azoknak a más termékeitől való határozott megkülönböztetése.

Az önálló márkanevek létrehozása elég tetemes összeg invesztálását kívánja, míg a céges, vállalati márkanevek jóval költséghetékonyabban alkalmazhatóak. Szokták cégek alkalmazni történetük folyamán, hogy ha cégnevük image értéke (és általában ezzel együtt vagyonuk is) megnövekszik, akkor kiépítenek maguk alá termékmárkaneveket is. Pl: Danone - Danett; Pannon – Djuice és sorolhatnánk.

A termékmárka meghatározott terméket (termék variációkat) jelölő márkanév. Léteznek még: vállalati márka; fedőmárka; kereskedelmi márka; közös márkázás; támogatói márka típusok is melyek kombináltan is alkalmazhatóak.

Üdvözlettel:

Árva Barnabás

Website: szobafestés mázolás tapétázás szoba festés építőipari munkák hőszigetelés dryvitozás szobafest budapest festés szoba felújít szigetelés szoba-festés precizitás

A hirdetések megválasztása

Fontos hogy körültekintően, a piac előzetes elemzésével, szokásaival, és elvárásaival együtt alakítsuk ki a marketing, és azon belül is a hirdetésre vonatkozó stratégiáinkat.

Minden vállalkozó azon fáradozik, hogy hogyan tudja költséghatékonyan elintézni a reklámjait, és ezért az élet szült is olyan lehetőségeket, amelyek valóban pénz befektetése nélkül vagy minimális pénzzel is hatékonyan reklámozhatók cégek, illetve termékek.

Fontos azonban megemlíteni, hogy a költség hatékony reklámok ellentételezésére ezekre azonban több időt kell fordítanunk. Vegyük példának okáért az internetes hirdetési lehetőségeket. Hirdethetünk keresők szponzorált linkjeiben való megjelenésért (ez fizetős, de nem drága, nincs vele olyan sok munka), vagy nevesebb apróhirdető portálokon (árban elég eltérőek!) és kevésbé nevesebb hirdető portálokon is ingyen (időigényes). Természetesen vannak még számos fajtái a netes hirdetéseknek (link építés (időigényes), banner csere (egyszerű, de korlátozott lehetőségekkel), keresőoptimalizlás (időigényes, de rendkívül hatékony lehet ha megfelelően alkalmazzák), funnyvideo (kreatív kell hozzá és kevés anyagi vonzatból is megvalósítható olykor, vagy nagy költségű) és még hosszasan sorolhatnánk).

Mérd fel a piacot, a vevők igényeit, és a megfelelő rétegnek értékesíts. A hatékony, jó reklámok, és kampányainak sikere nagyon sok esetben a profi összhang kialakítása miatt eredményesek.

FONTOS: A cégeknek az életben maradáshoz minden esetben nélkülözhetetlen a reklám illetve hirdetés folyamatosságának biztosítása. A legtöbb cég vezető olykor hajlamos elfelejteni egy-egy jobb ciklus idején, hogy a reklámra mindig költeni kell, még akkor is ha jól megy a szekér.

A következő valamelyik kifejtős posztomban ki fogok térni a célközönség megválasztására részletesebben.

Üdv:

Árva Barnabás

Webem: szobafestés mázolás tapétázás szoba festés építőipari munkák hőszigetelés dryvitozás szobafest budapest festés szoba felújít szigetelés szoba-festés precizitás

A marketingkoncepció kialakítása

A marketing koncepció foglalja össze azokat a legfontosabb törekvéseket amelyeket a marketing a vállalati működés eredményessége érdekében összvállalati szinten is elérni és képviselni próbál.

***„A marketingkoncepció hosszabb távon a vállalati szervezet működését a fogyasztói igény kielégítése érdekében integrálja a minél nagyobb nyereség elérésére.” (***Bauer és Berács – Marketing)

Ezek három részre bonthatóak:

Vevő orientációra, Integrált koordinált marketingre és hosszú távú nyereségre

Mindegyik rész megvalósítása külön álló feladat, és pontos, precíz összehangolásuk eredményeképpen nevezhetjük marketingünket Sikeresnek!

Üdvözlettel:

Barnabás

Website: szobafestés,mázolás,tapétázás,szoba festés,építőipari munkák,hőszigetelés,dryvitozás,szobafest,budapest,festés,szoba,felújít,szigetelés,szoba-festés,precizitás

A marketing eszközeit sokféle képpen lehet csoportosítani, mivel a fogysztókra gyakorolt hatás eléggé sokrétű. Hasonló termékek esetén is eltérő lehet például a bázis akinek értékesítjük, így eltérő a markting is.

A marketing-mixnek nevezhetjük a vállalati marketing eszközök különböző piaci helyzetekben használatos kombinációját.

A legelterjedtebb mix eszköz kombináció a McCarthy féle 4P rendszer.

- Termékpolitika (Product)

- Árpolitika (Price)

- Értékesítési Politika (Place-Distribution)

- Reklám (Promotion)

Az eszközök közötti korrdináció célja a legjobb marketing működés elérése. Persze a prioritás figyelembevételével.

Például Jó minőségű terméket, magas áron, exkluzív üzlettípussal, presztizstermelő, nővelő reklámmal érhetőel.

vagy a másik szélsőség a tömegárú esetében, versenyképes alacsony áron, sok üzletben, vásárlásra buzdító hirdetésekkel.

Üdv:

Barnabás

webem, blogjaim, magyarul angolul, és németül olvassátok :) : http://mindennapokmindene.blog.nlcafe.hu http://szepvilag.blog.hu/ ; http://moviesforyou.blog.hu ;

http://eletempercei.blogspot.com/ ;

Hirdetés

Ennek több formája és megoldása létezik.

Maga a hirdetés eredeti definíció szerint valami hasonlót jelent: Hirdetésnek tekintünk minden olyan személytelen vállalati üzenetet, melyért a megrendelő fizet, s tömegkommunikációs eszközökön keresztül jut el a befogadóhoz.

Na hát azért ezzel a régi, mégis most is érvényben lévő definíció mondanivalójával lehetne kötekedni, mivel a hirdetés, a mai internet világában, és még nyomtatott sajtóban is van itt-ott rá példa, hogy ingyenesen lehet megtenni, tehát nem teljesen helytálló. Na de fogadjuk el.
A reklámokat alap értelmezés szerint két csoportba bontjuk.

- Bevezető

- Fenntartó

A hirdetéseknek több típusa, és több lehetősége van amely szerint kategorizálhatóak pl:

- Ingyenes

- Fizetett

- Csere (Barter)

illetve lehet megjelenésük szerint is csoportosítani őket mégpedig:

- Televízió

- Rádió

- Újság

- Internet (több féle alkategóriát tartalmaz)

- Plakát

- Szóróanyag

- Egyéb kommunikációs eszközök által (pl: Mobil...)

Üdv:

Barnabás.

Website: http://szobafestesfestekszer.blogspot.com ;  http://mindennapokmindene.blog.nlcafe.hu ;  http://szepvilag.blog.hu/ ; http://moviesforyou.blog.hu;